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短视频营销时代,大品牌也常犯的3大运营误区

发布时间:2021-01-30 15:42
发布者:admin

  随着移动互联网普及化,近几年自媒体呈井喷式发展,社交媒体广告具有获客成本低、易达成裂变传播的效果、转化率可观等广告主喜闻乐见的优势,已经成为品牌传播的重要载体。

  短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径,缩短了营销路径,可以有效的助力品牌营销提速增效,营销价值越发凸显。

  随着整个社会圈层化,价值观和喜好也越来越多元化,不同的人有不同的喜好,不同的群体之间也相差万别。内容丰富的短视频APP,可满足各类品牌的不同推广需求。

  短视频直观、生动、强带入的独特优势,满足了用户对产品的深度有效的认知。

  视频相对其它形态来说,更能够去植入或传达品牌精神、品牌形象、产品形态。短视频营销的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高。

  在短视频营销风口下,传统企业纷纷借势升级,想搭上这趟便车,但无可避免地碰上一些误区,虽然赶上了风口却“飞”不起来。

  强行植入产品

  个误区,品牌方觉得把他们的产品和品牌植入内容就算是视频营销/内容营销。很多品牌商为了出现产品而出现产品,强行将品牌和产品植入到视频内容里,观众看到尴尬,品牌主花钱也没有取得效果。

  可口可乐是视频领域营销做的较好的品牌之一,它把快乐的精神融入到它的产品品牌里去,然后再把品牌精神变成一段段视频在互联网上做营销。

  所谓内容营销,是把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,这才叫内容营销。

  脱离品牌本质谈创意

  第二个误区,为了内容而内容,为了创意而抖机灵。

  在广告行业中,有的创意获得了广告大奖,却给品牌带不来效果,结果用户记住了广告,却没记住产品和品牌。

  华为影业为华为P30系列做的一支《暗夜追光》广告片,延续一贯的优质执行力,市场评论称简直像看迪士尼动画一般,绝对的大片质感,P30“追捕”一群越狱的台灯,以用户视觉进行创意表现,画面和音效完美结合引发感官刺激。所有的创意成功突出了产品的夜拍技术,“一点微光,也能轻松捕获”的产品亮点巧妙融合于创意表达之中,让用户更加直观地感受到P30系列在对焦、夜拍等方面的硬核技术。

  所有的内容营销,所有的创意都不能脱离品牌本质,才能完成对产品亮点的输出,成功实现产品对用户的情感触达和连接,起到营销的效果。

  渴望一夜爆火

  第三个误区,内容营销绝对不是靠单点的突破,而是整体的运营。任何内容运营都不是一蹴而就的,必须是细水长流。不要期望它像互联网产品一样一夜爆红,也不要期望它可以让你的产品变得人人皆知。做品牌是点点滴滴累积的过程,每天去增加一点点影响力,长此以往才会有持续性价值。

  说到底,短视频也好、内容营销也好,它都是一种技术,你不可能依靠一种技术就把你的产品、你的品牌变得多好,它背后对应的是你整体的运营思路。

  每一次的科技变革都能带来新的媒体变革,而新的媒体变革又逐渐改变了人们的行为习惯,企业主们如何利用好短视频这个价值洼地,将成为企业营销成败关键的一环。