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SEO还是SEM?差异和优缺点都有哪些

发布时间:2020-07-29 15:15
发布者:admin

本文旨在理清每一门学科的定义,并使您对其特点、差异、优点和缺点有一个更清晰的理解。

搜索引擎优化(seo)或搜索引擎优化(search engine optimization)是一个优化网站的过程,使其在有机搜索结果中排名突出。

搜索引擎营销(sem)或搜索引擎营销(search engine marketing)是数字广告的一个子集,与将网站定位为付费搜索引擎结果页面上的排名相关。

基于以上定义,搜索引擎优化和扫描电镜都存在于总括术语“搜索营销”。虽然ppc是一种购买模式,通常和sem交替使用,而且使用不准确,但是说sem和ppc共存于数字广告——搜索广告的同一个子集中并不是错误的。

seo和sem的主要区别在于seo是一种根据有机搜索结果对网站进行排名的方法,而sem是基于在有机搜索结果上方显示文本广告的按点击付费模式。

为了在这一关键时刻能够看得见并有可能获得客户,您的网站需要在付费搜索结果、有机搜索结果或最佳情况下(两者)进行排名。

为了在付费搜索结果上排名,你在百度广告词上设置广告和目标关键字。一天之内,只要有潜在客户搜索你的目标关键词,比如“有机食品供应商”,你的公司网站就会在百度排名前4位。

但是,每次用户点击你的广告时,你都必须向百度广告词支付费用。这是因为百度广告词是根据点击付费或PPC模式向广告商收费的。

在评估了你的成本和结果后,你意识到,随着越来越多的竞争对手竞拍同一目标关键词,你可能无法长期维持你的预算。

你决定投资一个搜索引擎优化策略,把你的网站排名在有机搜索结果上,而点击不会让你付出任何代价。

我们知道搜索引擎优化和扫描电镜都是搜索营销的子集,共同存在于同一搜索渠道中。我们还知道,每次点击sem流量都要支付费用,而从seo努力中点击却不支付任何费用。

搜索引擎优化搜索结果与搜索引擎优化搜索结果具有不同的特征,如特征片段,而搜索引擎优化结果具有广告扩展特征。

当人们看到你的网站对多个搜索词进行排名时,他们会更加了解你的品牌,即使他们不点击进入。由于搜索是一种基于意图的营销渠道,因此从搜索渠道获得的流量往往具有较高的转化率。

搜索引擎优化在短期内可能不是很有效,但它可以提高长期回报,搜索引擎优化的努力可能需要几周到几个月的时间才能看到明显的结果。一旦你被有机地排在第一位,你会在那里呆很长时间。这不是扫描电镜的情况,因为你的广告将停止显示一刻,你的广告预算用完。有机搜索结果的点击次数往往比付费搜索结果多,但这取决于所使用的行业和特定搜索词。

然而,使用sem,建立一个百度广告词活动和开始驾驶交通可能需要不到一个小时的时间。这就像在街上摆一个临时的柠檬水摊一样快。

您还可以获得更精确的目标定位选项,例如选择显示广告的时间和日期、希望广告出现在哪个国家、以及希望广告排名的位置。除此之外,你还能够准确地追踪从百度到你的网站使用的搜索词(你从有机搜索结果中得到的数据有限)。

seo和sem都需要技术和平台专业知识,才能超越竞争对手并产生积极的投资回报。这意味着聘请内部专家来执行和监督您的活动可能很困难,而且成本高昂。因此,选择聘用一家数字营销机构是市场营销部门相当流行的选择。

这要看情况而定。询问任何数字营销专家,他或她将建议你运行搜索引擎优化和扫描电镜营销活动,如果你有足够的营销预算。然而,有几个因素可能影响您的决定是只做SEO,SEM,还是两者兼而有之。

短客户生命周期:如果你在一个短购买周期(即1个月)内发起促销产品营销活动,你将没有时间等待SEO努力将你的网站提升到第1页。你需要执行一个扫描电镜运动,并尽快在搜索结果页面的顶部。

你想最大化搜索频道的流量:研究表明,在付费和有机搜索结果页面上排名会导致整体点击量的增加。在这种情况下,您希望同时运行seo和sem活动。

付费搜索的竞争已经结束了:如果一次点击花费了你24.21元,而你的利润率是负数,你就不应该做扫描电镜,除非你同意向百度捐款。

你想测试市场:因为sem可以很快让你看到,你可以测试哪些关键字转换得更好。在分析了你的表现之后,你就可以把你的注意力集中在搜索引擎优化活动中转换得更好的关键词上。

有许多因素可能影响您决定是运行sem、seo还是两者兼而有之。花时间分析你的行业,并在数据驱动下做出决定,而不是猜测。